《金融时报》如何与时并进

培生集团(Pearson PLC)以8.44亿英镑,将《金融时报》(Financial Times)的持有权售予日本的日经集团(Nikkei Inc.)。

如今读者及广告商都转向互联网,而大部分网上新闻都是免费的。《金融时报》每份报纸售价2.5英镑,它的前景将会如何?过去一世纪以来,《金融时报》一直与时并进。

《金融时报》于1888年创立,由两份报章合并而成。《金融时报》定位为“诚实的金融家”及“有名望的经纪人”的朋友,为都市的读者提供可信的资料。刚开始的时候,《金融时报》是一份四页的报纸。

《金融时报》的纸张是粉红色,原因众说纷云,有些人指是销售策略,令它在众多竞争者中鹤立鸡群;有些人则指未经漂白的纸张比较便宜。早前,南非金矿的股票上涨令《金融时报》在读者与广告商中建立利基市场。

1957年,培生集团收购《金融时报》,为《金融时报》注入额外的资金。50年代及50年代初,股票大涨,令《金融时报》的发行量大升,令它成为全英国其中一份最具份量的报纸。《金融时报》逐渐扩张报导范围,包括艺术与时事。但同时,英国其他报章开始报导财经新闻,令竞争愈趋激烈。

《金融时报》在70年代末及80年代初,经历极大的困难。英国经济停滞不前,而印刷业工会亦令印刷十分困难。

《金融时报》一直希望成为真正国际化的报纸。曾经有一段时间,《金融时报》有五个国际版本,在欧洲大陆、美国、亚洲及中东发行。

2000年,《金融时报》开始发行德文版,不过并没有赚钱。培生集团将一半的股权转售它的德国伙伴。

《金融时报》首席执行官约翰‧雷丁(John Ridding)说《金融时报》是一份全球化的报纸。约翰‧雷丁说:“基本上同样的报导都会出现在不同的国际版本上。”

现时,《金融时报》是金融时报集团的核心,去年录得5,500万英镑盈利。《金融时报》去年首次只靠报章销售,就创造盈利。

《金融时报》首席执行官雷丁说:“传媒现时面对的问题是读者习惯问题。以前,《金融时报》或其他报纸会在你的门前出现。数码化颠覆从前的习惯。我们现时面对的挑战是如何重新塑造习惯。”

《金融时报》是其中一份成功令读者转移到网上平台的报纸之一。它的销售量上升至73.7万,网上订阅占七成。读者未必经常购买《金融时报》的报纸,不过它的专家分析及资讯足以说服读者付出每星期的5.35英镑的网上订阅费。(来源:BBC中文网)

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