对于被Facebook钦点参加首轮直播尝试的大媒体而言，Facebook直播未能为他们带来所期待的流量和媒体转型动力。从Facebook的角度来讲，直播带来了初期的激动人心时刻，但对于参差不齐的直播质量Facebook又苦于无法进行直接控制。大量的直播只有区区几分钟、甚至几秒钟的观众热度，Facebook只好对直播的权重上做出消减。直播逐渐不再是流量算法垂青的宠儿。
但是Facebook对直播兴趣的下降并不等于社交媒体全面对直播的放弃。另一位被媒体偏爱的社交平台推特在直播上采取的是更激进的态度。Twitter其实一直为大量进入实况视频做准备，它最有名的是例如NBA和超级碗橄榄球这样的大型现场直播活动。它除了和BuzzFeed，Vox Media的The Verge、WNBA等内容创作者、现场新闻，体育和娱乐节目合作外，还宣布与Bloomberg Media进行流媒体视频服务。The Verge编辑部主管Helen Havlak表示：“今年Twitter似乎非常重视这‘直播’一点。“
Buzzfeed是一家完全以社交媒体为平台的媒体新锐。它不是以吸引观众来点击自家网站为目标。自2006 从一个火爆头条媒体实验室开始，紧跟社交媒体变迁过程，一路发展为流行新媒体的霸主。Buzzfeed新开的《AM to DM》Twitter早间秀，以直播为形式却打破传统媒体直播的长时间和慢节奏。完全以推特为平台，直接和观众推特互动。BuzzFeed已经表示，其新的Twitter直播节目《AM to DM》，从9月25日开始，平均每天有大约100万个独特的观众，剪辑总共被观看了1,000万次。
Twitter的直播实验其实还只是刚刚开始; 现在评论观众在平台上观看直播视频的人数有多大，广告费率是多少还为时过早。其实所有平台都在寻找高质量的视频内容来吸引类似电视的营收。推特的观众比Facebook要小得多，而且Google的用户群已经停滞不前，不得不让自己比其他平台更加吸引创作者。与此同时，Twitter在2016年推出了惠及发行商的手段。它同意让内容提供者保留70％来自Twitter的Amplify计划发布视频广告的收入。YouTube和Facebook则只提供55％的收入分红。
直播的兴趣本质上是媒体技术发展到成熟阶段，人人都有权力参与实时的视频分发。无论是所谓大媒体还是个人。这和10年前人人都可以利用blog向世界发布文字、图片是类似的。不同的是现在的互联网已经形成了强大的垄断平台企业，例如谷歌、Facebook、阿里巴巴，它们自然希望互联网随后所有的新趋势都只发生在他们的平台。(文/沈二，来源：RCI)
