美国感恩节周末销售大幅下滑

全美零售商联合会(National Retail Federation)数据显示,美国感恩节周末零售额下滑11%,为连续第二年下滑,说明短短四天的打折活动不足以提振销售。

全美零售商联合会数据显示,上周四到周日的总销售额较上年同期下滑11%,至509亿美元。每个购物者的平均花费为380.95美元,上年同期为407.02美元,下降6.4%。

全美零售商联合会首席执行长Matt Shay认为销售下滑的因素有很多,比如零售商今年提前开展促销活动,担心像去年那样人们因恶劣天气不愿出门。

他认为在线购物增加和经济好转也导致零售额下滑。人们觉得不必急于在周末抢购,尤其是他们认为还会有更多促销活动的情况下。

沃尔玛连锁公司(Wal-Mart Stores Inc.)和Target Corp.上周初就开始了线下和线上的感恩节促销。Target上周三开始在实体店和网上开始部分促销。沃尔玛则是在上周一开始促销。

全美零售商联合会称,今年感恩节周末购物人数减少5.2%至1.34亿人,去年为1.41亿人。

该机构称,尽管今年许多零售商的线上和线下折扣相同,但网络购物的人数和消费额并没有比去年增加。今年感恩节周末在线销售额占总销售额的42%,比例与去年相同,不过高于2006年的26%。

网络购物者平均每人花费159.55美元,较上年同期的177.67美元减少10.2%。

Prosper Insights & Analytics为全美零售商联合会进行了上述调查。调查时间为11月28-29日,采访对象为4,631名消费者,误差不超过1.5个百分点。

Shay称,市场竞争激烈、促销活动提前以及全天24小时的网上购物体验导致今年感恩节周末销售下滑。(来源:华尔街日报)

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