“黑色星期五(Black Friday)”的喧嚣刚落幕，“网购星期一(Cyber Monday)”的战鼓又敲响。与往年不同，今年加拿大消费者的购物车里，装的不仅是折扣，更有一份在物价与经济压力下的精明权衡与情感温度。
市场调研公司Field Agent Canada的Jeff Doucette(杰夫·杜塞特)指出，尽管九成加拿大人仍热衷在促销季寻觅好价，但购物行为已悄然转变。人们开始利用大促囤积洗衣液等日用品，将省钱落到实处。“薪水没涨，物价却高了，大家花钱必须更聪明。”
这份“精明”直接体现在预算上。今年加拿大民众计划用于礼物的平均支出被牢牢控制在$500以内。经济数据提供了背景注脚：尽管第三季度GDP微增0.6%，但高达7.8%的失业率，以及波士顿咨询集团(Boston Consulting Group，简称BCG)近半国民财务安全感下降的报告，让许多家庭捂紧了钱包。
压力之下，礼物的“意义”超越了“标价”。卡尔加里居民Carla Little(卡拉·利特尔)坦言：“过去我喜欢买奢华礼物，但现在必须理智消费。”越来越多人开始青睐亲手制作的礼物。Rod Zillman(罗兹·齐尔曼)坚持手绘圣诞贺卡，Kaitlyn Burke(凯特琳·伯克)则认为亲手制作的艺术品“心意无价”。
这种消费观念的转变，也深刻影响着商家。卡尔加里一家葡萄酒庄的店主Nathalie Gosselin(娜塔莉·戈瑟琳)感慨，如今需要举办更多品酒会和活动，“付出加倍努力，才能换来微薄增长”。不过，她也观察到一股暖流：许多顾客特意选择支持本地独立商铺，“他们非常有心，希望帮助我们持续经营下去”。
波士顿咨询集团加拿大负责人Kathleen Polsonello(凯瑟琳·波尔索内洛)观察到，当前消费趋势正朝向生活必需品和加拿大制造产品集中。此外，约40%的加拿大人已使用或计划使用人工智能工具比价、比对产品参数；在千禧一代和Z世代(Gen Z & Millennials)中，这一比例更高达50%。
这个购物季，加拿大人的故事不再是“疯狂扫货”，而是在预算的框架内，用心衡量每一分支出——或是为一瓶本地佳酿买单以支持社区，或是为挚爱的人手作一份独一无二的心意，又或是借助科技做出最明智的购买决策。精打细算与情感表达，正在这个冬天达成新的平衡。
